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津貼直減依然主流
今年的“雙十一”能做出什么亮點(diǎn)也是消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題。多家電商平臺(tái)也“官宣”了今年的“雙十一”玩法，提升新鮮感和優(yōu)惠力度，提高消費(fèi)者參與度。
京東表示，除了聯(lián)合品牌推出直減活動(dòng)外，還將在大促預(yù)熱期推出“頭號(hào)京貼”玩法。京東拼購(gòu)也在將今年第一次加入大促陣營(yíng)。京東金融也加入了大促，京東白條、京東支付將在線上線下渠道為用戶帶來(lái)直減、滿減、免息等利益，用戶可以領(lǐng)取支付立減、白條立減等福利券。
天貓方面，10月20日天貓全品類(lèi)開(kāi)啟預(yù)售，支付定金可獲得立減優(yōu)惠，同時(shí)，在手機(jī)淘寶、手機(jī)天貓進(jìn)入“雙十一”主會(huì)場(chǎng)能領(lǐng)取購(gòu)物津貼，提前搶大額優(yōu)惠券。還首次推出了“雙11合伙人”計(jì)劃，消費(fèi)者使用阿里旗下的App，都能積累能量值換取天貓購(gòu)物紅包。天貓發(fā)放的購(gòu)物津貼統(tǒng)一采用“每滿400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類(lèi)使用，能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類(lèi)優(yōu)惠券等平行疊加。
蘇寧易購(gòu)則推出雙十一搶先購(gòu)活動(dòng)，推出上線下都能領(lǐng)取和使用的多業(yè)態(tài)、全場(chǎng)景“購(gòu)物補(bǔ)貼”，消費(fèi)者在蘇寧全場(chǎng)景都可領(lǐng)取到面額最低10元的優(yōu)惠券。
電商專(zhuān)家指出，預(yù)售模式出現(xiàn)，較好地解決了“雙十一”當(dāng)天由于流量過(guò)大導(dǎo)致的系統(tǒng)癱瘓，同時(shí)也給商家更加精準(zhǔn)的銷(xiāo)售預(yù)估，庫(kù)存準(zhǔn)備，從今年的玩法來(lái)看，津貼、直減依然是主流，經(jīng)過(guò)了前幾年的適應(yīng)，消費(fèi)者已經(jīng)相對(duì)熟悉，有利于消費(fèi)者的操作。