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中國(guó)廚電品牌國(guó)際化要擺脫OEM

發(fā)布時(shí)間：2018-07-14 10:26:34 發(fā)布人：本站

近年來(lái)，格蘭仕加快歐洲本土倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送體系建設(shè)，以高端產(chǎn)品、渠道搭建、屬地化經(jīng)營(yíng)等為核心，推開(kāi)了技術(shù)、品牌、全球性銷售渠道的市場(chǎng)“三重門”，正走在從“產(chǎn)品與規(guī)模”到“品牌與創(chuàng)新”的“出海”新通道上。
除了格蘭仕，海爾、美的等廚電企業(yè)也都在加速提升品牌國(guó)際化，打造高端品牌形象。“提升品牌溢價(jià)能力就是提升品牌的利潤(rùn)空間。”梁振鵬表示，最終要轉(zhuǎn)換到以自主品牌出口為主，這才是中國(guó)企業(yè)理想的狀態(tài)。
“品牌建設(shè)沒(méi)有捷徑”。趙新利表示，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)、功能等方面下足功夫后，應(yīng)從中抽出便于傳播的“象征性元素”，持之以恒地宣傳推廣，讓其在消費(fèi)者記憶中產(chǎn)生長(zhǎng)久的好印象。
趙新利還提醒，商品品牌與國(guó)家品牌有正相關(guān)關(guān)系，中國(guó)國(guó)家形象的改善對(duì)中國(guó)品牌走出去大有裨益。未來(lái)，希望在宣傳國(guó)家形象的同時(shí)，更多地選擇有代表性的中國(guó)品牌與之共舞。

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